ハズブロがミッキーマウスクラブハウスのキャラクターをPLAY-DOHプレイセットに持ってきました

若いディズニーファンを喜ばせ、苦境にあるおもちゃ部門を潜在的に活性化させる動きとして、ハズブロはディズニーカスタマー製品との拡大パートナーシップを発表しました。このコラボレーションにより、愛されるディズニーキャラクターをフィーチャーしたPLAY-DOHコンパウンド主導の遊びシステムが導入されます。

最近、ハスブロが relevancy を維持するのに苦労しているのを見てきたので、このディズニーパートナーシップは、革新よりも懐かしい IP を活用しようとする計算された試みのように感じられます。最初のコレクションは、ディズニー・ジュニアのミッキーマウスクラブハウスのキャラクターを展示し、最も若い PLAY-DOH ユーザー層をターゲットにしています。

ビジネスの観点からこの取引を見ると、ハスブロにとって安全な賭けです。ミッキーマウスは、ほぼ100歳であるにもかかわらず、依然としてマーチャンダイジングの巨人です。会社は、将来のPLAY-DOH製品に他のディズニーのプロパティを組み込むことを示唆しており、これにより異なる年齢層にわたる新しい収益源を開放する可能性があります。

興味深いのは、これらの伝統的な玩具会社が独自のコンテンツを作るのではなく、確立されたIPにしがみつき続けていることです。このアプローチはリスクを最小限に抑えますが、玩具業界の創造性を抑圧しているのではないかと考えています。子供たちは馴染みのあるキャラクターに引き込まれるかもしれませんが、保証された売上のために革新を犠牲にしているのでしょうか？

株式市場は、ハスブロの戦略的な動きについて慎重に楽観的であるようですが、同社は最近の四半期において重大な課題に直面しています。このディズニーパートナーシップは一時的なブーストを提供する可能性がありますが、PLAY-DOHのような従来のおもちゃがますますデジタルな遊び環境の中でその魅力を維持できるかという広範な疑問が残ります。