Hasbro, Mickey Mouse Clubhouse karakterlerini PLAY-DOH oyun setlerine getiriyor.

Genç Disney hayranlarını sevindirecek ve muhtemelen zor zamanlar geçiren oyuncak bölümünü canlandıracak bir adım olarak, Hasbro Disney Tüketici Ürünleri ile genişletilmiş bir ortaklık duyurdu. İş birliği, sevilen Disney karakterlerini içeren PLAY-DOH hamuruna dayalı oyun sistemlerini tanıtacak.

Son yıllarda Hasbro'nun güncelliğini korumakta zorlandığını izledim, bu yüzden bu Disney ortaklığı, yenilik yapmak yerine nostaljik IP'yi kullanmaya yönelik hesaplı bir girişim gibi görünüyor. İlk koleksiyon, en genç PLAY-DOH kullanıcıları demografisini hedef alarak Disney Jr.'ın Mickey Mouse Clubhouse karakterlerini sergileyecek.

Bu anlaşmaya iş açısından baktığımızda, Hasbro için güvenli bir bahis. Mickey Mouse neredeyse 100 yaşında olmasına rağmen hala bir pazarlama canavarı. Şirket, gelecekteki PLAY-DOH ürünlerine diğer Disney mülklerini dahil etme ipuçları veriyor, bu da farklı yaş grupları arasında yeni gelir kaynaklarını açma potansiyeli taşıyor.

İlginç olan, bu geleneksel oyuncak şirketlerinin, orijinal içerik yaratmak yerine yerleşik fikri mülkiyetlere (IP) tutunmaya devam etmesidir. Bu yaklaşım riski minimize etse de, oyuncak endüstrisinde yaratıcılığı engelliyor mu merak ediyorum. Çocuklar tanıdık karakterlerle ilgilenebilir, ancak garanti satışlar için yeniliği feda mı ediyoruz?

Borsa, Hasbro'nun stratejik hamleleri konusunda temkinli bir iyimserlik sergiliyor, ancak şirket son çeyreklerde önemli zorluklarla karşılaştı. Bu Disney ortaklığı geçici bir destek sağlayabilir, ancak daha geniş soru, geleneksel oyuncakların, PLAY-DOH gibi, giderek dijitalleşen bir oyun ortamında çekiciliğini koruyup koruyamayacağıdır.