$21 Putusan Jutaan Terhadap Costco untuk Cincin Tiffany Palsu Dibatalkan

Putusan besar terhadap Costco dalam pertempuran merek dagang baru saja dibatalkan. Pengadilan banding federal Manhattan telah membatalkan penghargaan $21 juta yang sebelumnya diberikan kepada Tiffany, dengan alasan bahwa hakim membuat keputusan yang tidak tepat.

Keputusan tersebut bulat dengan skor 3-0. Pengadilan banding menemukan bahwa setiap juri yang “masuk akal” dapat mengetahui bahwa istilah “Tiffany” tidak dicuri secara tidak adil. Mereka mencatat bahwa selain menjadi nama merek, “Tiffany” secara luas dikenal sebagai istilah deskriptif untuk gaya tertentu dari pengaturan cincin bertangkai.

Berdasarkan alasan ini, kasus ini kembali ke pengadilan distrik dan Hakim Laura Taylor Swain, yang mengeluarkan putusan asli.

Pembalikan ini menandai bab terbaru dalam apa yang telah menjadi perang hukum yang berkepanjangan. Costco telah menggunakan nama Tiffany untuk mengiklankan cincin pertunangan berlian, yang mendorong perusahaan perhiasan tersebut untuk mengajukan gugatan pada tahun 2013 setelah seorang pembeli Costco memberi tahu mereka.

Costco mengklaim mereka telah menghapus papan nama yang menggunakan nama tersebut ketika Tiffany memintanya, tetapi itu tidak menghentikan gugatan untuk diajukan beberapa bulan kemudian. Putusan awal $21 juta dikeluarkan pada tahun 2015.

Sementara Costco tetap diam tentang penghargaan yang dibatalkan, Tiffany tidak mundur. Penasihat umumnya, Leigh Harlan, menyatakan bahwa putusan awal “adalah indikator yang jelas tentang kekuatan merek Tiffany, dan kemarahan juri terhadap tindakan Costco.”

Saya menemukan menarik bagaimana raksasa korporat ini berjuang untuk istilah yang mungkin terlihat jelas bagi konsumen. Apakah “Tiffany setting” benar-benar istilah generik, atau apakah peritel mencoba memanfaatkan merek mewah? Pengadilan tampaknya terpecah, dan saya bertanya-tanya apakah sebagian besar pembeli bahkan peduli tentang perbedaan ini saat mencari penawaran untuk cincin berlian.

Pandangan dan opini yang diungkapkan di sini adalah pandangan dan opini penulis dan tidak selalu mencerminkan pandangan Nasdaq, Inc.