$21 Million de jugement contre Costco pour des fausses bagues Tiffany annulé

Un jugement lourd contre Costco dans une bataille de marque vient d'être annulé. La cour d'appel fédérale de Manhattan a inversé l'indemnité de $21 millions de dollars qui avait été précédemment accordée à Tiffany, affirmant que le juge avait rendu une décision inappropriée.

La décision a été unanime à 3-0. La cour d'appel a estimé que tout juré “raisonnable” pouvait comprendre que le terme “Tiffany” n'était pas injustement volé. Ils ont noté qu'au-delà d'être un nom de marque, “Tiffany” est largement reconnu comme un terme descriptif pour un style spécifique de réglage de bague à griffes.

Sur la base de ce raisonnement, l'affaire retourne devant le tribunal de district et la juge Laura Taylor Swain, qui a rendu le jugement original.

Ce renversement marque le dernier chapitre d'une guerre juridique prolongée. Costco avait utilisé le nom de Tiffany pour faire de la publicité pour des bagues de fiançailles en diamant, ce qui a poussé la société de bijoux à intenter une action en justice en 2013 après qu'un client de Costco les ait alertés.

Costco affirme avoir retiré la signalisation utilisant le nom lorsque Tiffany l'a demandé, mais cela n'a pas empêché le procès d'être déposé des mois plus tard. Le jugement original de $21 millions a été rendu en 2015.

Bien que Costco soit resté silencieux sur l'annulation de la récompense, Tiffany ne recule pas. Leur avocate générale, Leigh Harlan, a déclaré que le jugement original “est un indicateur clair de la force de la marque Tiffany et de l'indignation du jury face aux actions de Costco.”

Je trouve intéressant de voir comment ces géants de l'entreprise se battent pour des termes qui pourraient sembler évidents pour les consommateurs. Le “Tiffany setting” est-il vraiment un terme générique, ou le détaillant essaie-t-il de profiter du branding de luxe ? Les tribunaux semblent divisés, et je me demande si la plupart des acheteurs se soucient même de ces distinctions en cherchant des bonnes affaires sur des bagues en diamant.

Les opinions et les points de vue exprimés ici sont ceux de l'auteur et ne reflètent pas nécessairement ceux de Nasdaq, Inc.