Au cours de la dernière décennie, nous avons été témoins d'une énorme transformation dans le domaine de la création de contenu. De la vague vidéo lancée par YouTube, à la culture de l'image dirigée par Instagram, en passant par la révolution des courtes vidéos provoquée par TikTok, les créateurs sont devenus l'un des groupes les plus influents de l'ère numérique. Cependant, derrière ce tableau prospère, un problème structurel de longue date, longtemps ignoré, commence à émerger : les créateurs manquent d'un véritable contrôle sur la valeur qu'ils créent.

Que ce soit pour la propriété du contenu, la propriété des données, ou le mécanisme de distribution des revenus, les plateformes centralisées occupent toujours une position dominante. Dans ce contexte, l'émergence de Holoworld AI semble annoncer l'arrivée d'une nouvelle ère. Elle tente de redéfinir les règles fondamentales de l'économie des créateurs à l'intersection de la popularisation des technologies d'intelligence artificielle et de la maturité croissante des technologies décentralisées.

Dans l'écosystème actuel des plateformes Web2, le destin des créateurs est souvent contrôlé par des algorithmes opaques. Les plateformes allouent le trafic à travers des systèmes de recommandation complexes, déterminant l'exposition du contenu ; tandis que les annonceurs et les plateformes établissent conjointement les règles de revenus, laissant les créateurs accepter passivement une répartition limitée. Les données montrent que sur la plateforme YouTube, seulement 1 % des créateurs de premier plan représentent plus de 90 % des revenus de la plateforme, tandis que de nombreuses œuvres de créateurs de taille moyenne et petite sont souvent ignorées par les algorithmes. Même sur des plateformes comme TikTok qui prétendent adopter une "recommandation décentralisée", les revenus des créateurs dépendent encore gravement du trafic à court terme, manquant de stabilité à long terme.

Bien que l'enthousiasme et la production de contenu aient connu une croissance exponentielle, l'indépendance économique des créateurs elle-même n'a pas été proportionnellement améliorée. Parallèlement, l'application généralisée des outils d'intelligence artificielle a aggravé cette contradiction. Dans cette nouvelle ère pleine de défis et d'opportunités, comment reconstruire la relation entre les créateurs et les plateformes, comment s'assurer que les créateurs peuvent réellement bénéficier de leur travail créatif, autant de questions qui nécessitent des solutions urgentes. La vision de Holoworld AI pourrait nous indiquer une voie possible, mais pour réaliser véritablement l'équité et le développement durable de l'économie des créateurs, un effort collectif et une innovation de l'ensemble du secteur sont nécessaires.