هاسبرو تجلب شخصيات نادي ميكي ماوس إلى مجموعات ألعاب بلاي-دو

في خطوة من المؤكد أنها ستسعد معجبي ديزني الصغار وقد تعزز قسم الألعاب الذي يعاني من التراجع، أعلنت هاسبرو عن شراكة موسعة مع منتجات ديزني الاستهلاكية. ستقدم هذه الشراكة أنظمة لعب تعتمد على مركب PLAY-DOH تضم شخصيات ديزني المحبوبة.

لقد شاهدت شركة هاسبرو تكافح للحفاظ على أهميتها في السنوات الأخيرة، لذا فإن هذه الشراكة مع ديزني تبدو كمحاولة مدروسة للاستفادة من الملكية الفكرية النستالجية بدلاً من الابتكار. ستعرض المجموعة الأولية شخصيات نادي ميكي ماوس من ديزني جونيور، مستهدفة أصغر فئة ديموغرافية من مستخدمي بلاي دو.

من منظور الأعمال، تعتبر هذه الصفقة رهانًا آمنًا لشركة هاسبرو. لا يزال ميكي ماوس قوة ضخمة في مجال التسويق على الرغم من كونه قريبًا من 100 عام. تشير الشركة إلى إمكانية دمج ممتلكات أخرى من ديزني في منتجات بلاي-دو، مما قد يفتح تدفقات إيرادات جديدة عبر فئات عمرية مختلفة.

ما هو مثير للاهتمام هو كيف تستمر هذه الشركات التقليدية للألعاب في التمسك بحقوق الملكية الفكرية المعروفة بدلاً من إنشاء محتوى أصلي. بينما يقلل هذا النهج من المخاطر، أتساءل عما إذا كان يعيق الإبداع في صناعة الألعاب. قد يكون الأطفال متفاعلين مع الشخصيات المألوفة، لكن هل نضحي بالابتكار من أجل مبيعات مضمونة؟

يبدو أن سوق الأسهم متفائل بحذر بشأن التحركات الاستراتيجية لشركة هاسبرو، على الرغم من أن الشركة واجهت تحديات كبيرة في الفصول الأخيرة. قد توفر هذه الشراكة مع ديزني دفعة مؤقتة، لكن السؤال الأوسع يبقى ما إذا كانت الألعاب التقليدية مثل PLAY-DOH يمكن أن تحافظ على جاذبيتها في بيئة اللعب الرقمية المتزايدة.